Marketing
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Was machen Performance Marketing Specialists, wie wird man es und welche sind die Verdienstmöglichkeiten

Geschrieben von Talent Garden Talent Garden
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Onlinewerbung nimmt mittlerweile eine fundamentale Rolle beim Aufbau eines Markenimages, der Werbung für Produkte und Dienstleistungen sowie bei den sozialen Interaktionen rund um das Unternehmen ein. Im Laufe der letzten Jahre hat die Bedeutung dieses Bereichs noch weiter zugenommen, da während der Pandemie und der damit einhergehenden Einschränkung der persönlichen Mobilität immer mehr Menschen ins Internet gingen, um ihre Bedürfnisse in den Bereichen Konsum, Arbeit, Lernen, Unterhaltung und Sozialkontakten zu befriedigen. Gleichzeitig hat auch die Anzahl der Unternehmen zugenommen, die sich dazu entschlossen haben, für ihre Werbekampagnen in Onlinekanäle zu investieren. Oft werden diesen den traditionellen Kanälen (Fernsehen, Print, Plakate…) zur Seite gestellt, zum Teil werden letztere jedoch durch die neuen Kanäle ersetzt. Aufgrund der größeren Komplexität der Branche und seiner Folgen unter Wettbewerbsaspekten, könnte eine Marketingaktivität, die ohne die notwendigen Kompetenzen durchgeführt wird, unterperformen und - was den ROI (Return On Investment) angeht - keine angemessenen Ergebnisse erzielen. Aus diesem Grund hat sich seit einiger Zeit das Berufsbild des Performance Marketing Specialist etabliert. Diese Person ist nicht nur in der Lage, Werbekampagnen zu organisieren, sondern auch deren Wirkung zu überprüfen und die Stärken und Schwächen zu entdecken, um die Performance der Kampagne zu maximieren. Wie viele im Digitalen angesiedelten Berufe, ist auch der des Performance Marketing Specialist stark Data Driven. Ein Großteil seiner Arbeit besteht nämlich darin, Daten und Metriken zu nutzen, um Strategien zu bestimmen, Trends zu ermitteln, die Eigenschaften der Targets zu identifizieren und die erreichten Ergebnisse zu überprüfen. Auch deshalb arbeitet der Performance Marketing Specialist nicht allein, sondern ist fester Bestandteil eines Teams. In einer Arbeitsgruppe unter Beteiligung eines Performance Marketing Specialist finden sich häufig auch folgende Fachleute:
  • SEO Specialist, die die Aufgabe hat, die Inhalte für die Positionierung in den Suchmaschinen zu optimieren und die für eine Kampagne wirksamsten Keywords zu bestimmen;
  • Data Engineer, die die Rohdaten sammelt, sie auswählt und sie in das für die Analysen geeignetste Format umwandelt;
  • Analytics Specialist. Sie interpretiert die historischen Daten, indem sie diagnostische, vorausschauende und vorschreibende Analysen für die Organisation der Werbeaktivitäten anfertigt;
  • Kreative, d.h. diejenigen, deren Aufgabe die Vermittlung der Werbebotschaft an den Enduser oder Target ist.
Nachdem wir nun die Figur des Performance Marketing Specialist und sein Arbeitsumfeld beschrieben haben, sehen wir uns an, womit genau er/sie sich beschäftigt.

Womit beschäftigt sich eine Performance Marketing Specialist

Um den erwarteten Erfolg zu erreichen, muss eine Marketingkampagne sorgfältig erforscht, geplant, programmiert und analysiert werden. Nicht immer ist das Ziel der Werbung, ein Produkt oder eine Dienstleistung an eine möglichst große Anzahl von Kunden zu verkaufen. Häufig hat sie die Absicht, einem Unternehmen mehr Visibilität zu verschaffen oder ihr Image zu verstärken, unterschiedliche Ziele benötigen jedoch unterschiedliche Strategien.

Die Werbekanäle

Die Performance Marketing Specialist beschäftigt sich also damit, eine Werbekampagne unter Berücksichtigung der vom Brand angestrebten Ziele zu managen. Ist von Onlinewerbung die Rede, kommt man an der Nutzung einiger Kanäle, die es ermöglichen, diese dem Zielpublikum zu vermitteln, nicht vorbei. Darunter befindet sich zum Beispiel Google Ads (ex AdWords), welche unter dem Gesichtspunkt des Marktanteils die wichtigste Plattform für Search Advertising ist. Immer im Bezug auf SEM (Search Engine Marketing), darf auch Microsoft Ads nicht ignoriert werden. Dies ist ein PPC-Dienst (Pay-Per-Click), der zwar nicht auf ein so großes Netzwerk wie das von Big G zurückgreifen kann, aber dennoch 689 Millionen einzelne User pro Monat vorweisen kann. Auch der weltweit größte Player im E-Commerce bietet mit seinem Amazon Ads Raum für Werbeanzeigen, das tun auch die meistgenutzten nicht spartengebundenen sozialen Netzwerke wie z.B. Facebook, Instagram, Twitter und TikTok sowie auch ein spezialisiertes soziales Netzwerk wie LinkedIn.

Die Aufgaben des Performance Marketing Specialist

Da dem Performance Marketing Specialist alle oben beschriebenen Kanäle zur Verfügung stehen, nutzt er seine Kompetenzen, um herauszufinden, welche die geeignetsten für die Kampagne sind, die gerade organisiert werden muss, wobei “geeignet” bedeutet, welche den höchsten ROI zu garantieren in der Lage sind. Seine Arbeit besteht also darin, sowohl die Kunden als auch das Team, das an der Erstellung der Inhalte der Kampagne, wie z.B. Werbebanner, Anzeigentexte und Landing Pages, die den Nutzern nach Anklicken der Anzeigen gezeigt werden, zu unterstützen und zu beraten. Ebenso nimmt er eine wichtige Rolle sowohl bei der Planung der Werbekampagnen ein als auch bei der Optimierung bereits laufenden Kampagnen, um deren Performance konstant zu verbessern. Außerdem müssen der Verlauf und die Ergebnisse monitoriert werden, um die Ergebnisse bewerten und auf die Elemente einwirken zu können, die den Erfolg der Werbeaktivitäten ausmachen, wie z.B. Keywords, Bestimmung der Targets, Anzeigen, Kanäle usw. Der Performance Marketing Specialist ist darüber hinaus dafür zuständig, das Reporting zum Verlauf der Kampagne herzustellen und zu analysieren. Dabei müssen Metriken wie der KPI (Key Performance Indicator) berücksichtigt werden, welche es ermöglichen, die Wirksamkeit der gewählten Strategie hinsichtlich der Erreichung der gesetzten Ziele zu messen. Angesichts der kontinuierlichen Innovationen in seinem Bereich, muss der Performance Marketing Specialist immer in der Lage sein, neue Chancen zu erkennen und Versuche durchzuführen, durch die er das Potential der vielen vom Digitalmarketing bereitgestellten Instrumente verstehen lernt. Deshalb besteht seine Arbeit auch in einer konstanten Fortbildung und er muss ständig über den neuesten Stand der Trends in diesem Bereich informiert sein, über die von den Plattformen angebotenen Funktionalitäten sowie über die neuen Möglichkeiten der PPC-Kampagnen.

Wie wird man Performance Marketing Specialist

Die Performance Marketing Specialist ist sowohl eine Technikerin als auch Kreative, sie muss nämlich sowohl über Fähigkeiten im Bereich Kommunikation und Marketing verfügen als auch fortgeschrittene Kompetenzen nachweisen in allem, was für die Erschaffung und die Pflege der Inhalte notwendig ist. Obwohl es sich um ein Berufsbild handelt, das von den Unternehmen immer stärker nachgefragt wird, gibt es bis heute keinen spezifischen Ausbildungsweg, auch nicht auf Hochschulebene. Um sich als Performance Marketing Specialist zu etablieren, benötigt man also einen Mix aus praktischer Erfahrung und Ausbildung, wie jener, die der Digital Marketing Master von Talent Garden anbietet. Dies ist ein Intensivprogramm, das sich über 14 Wochen erstreckt und in welchem man lernt, die wichtigsten Kanäle für digitale Kommunikation und Marketing effektiv zu nutzen, sowie Methodologien und Framework anzuwenden, mit denen die Ergebnisse der Kampagnen analysiert und dann optimiert werden. Der nächste Digital Marketing Master findet ab dem 26. September 2022 im gemischten Format statt, in dem der Unterricht sowohl online stattfindet als auch in Anwesenheit auf dem Campus Talent Garden Calabiana in Mailand. Talent Garden bietet auch einen Digital Marketing Essentials Master an, in welchem man die Basiskenntnisse des Digital Marketing erwerben kann. Er wendet sich an junge Hochschulabsolventen oder Schulabgänger, Marketingmitarbeiter und Freelancer und die nächste Ausgabe findet vom 5. Mai bis 9. Juli 2022 statt. Er erfolgt zu 100% online in 20 Abendterminen im Laufe von 9 Wochen.

Die am meisten nachgefragten Kompetenzen

Der Performance Marketing Specialist ist vor allem ein Experte für Marketingmechanismen, der unabhängig von der Plattform und von der Anzahl der für die Erstellung der Kampagnen verwendeten Plattformen wirkungsvoll und effizient zu arbeiten in der Lage ist. Deshalb kennt er die Funktionsweise von Diensten wie Google Ads und Facebook, die zusammen den Großteil des Onlinewerbemarktes ausmachen, sehr genau. Gleichzeitig wird von ihm erwartet, dass er die von fortgeschrittenen Instrumenten gelieferten Daten interpretieren kann, wie z.B. Google Analytics für die Analyse, Google Tag Manager für das Tracking und Google Data Studio für die Data Visialization. Seine Fähigkeiten hängen darüber hinaus auch von seinem Interesse an allen mit dem Digitalen verbundenen Themen ab, vor allem was Neuigkeiten im Bereich der Social Media angeht, Werbetrends und Strategien des Search Marketing.

Performance Marketing Specialist: Wie viel verdient sie?

In Italien beträgt das durchschnittliche Gehalt einer Performance Marketing Specialist 28.279 € pro Jahr. Zur Höhe ihres Gehalts tragen jedoch verschiedene Faktoren bei, wie das Unternehmen, für welches sie tätig ist und über wie viel Erfahrung in diesem Sektor sie verfügt. Eine Performance Marketing Specialist kann auch als Freiberuflerin arbeiten und selbst entscheiden, welche Vergütung sie für ihre Dienste verlangt, abhängig vom zu entwickelnden Projekt, ihres Ansehens und den Kompetenzen, die sie den Kunden garantieren kann.
Artikel aktualisiert am: 28 August 2023
Talent Garden
Geschrieben von
Talent Garden, Digital Skills Academy

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