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Las plataformas de video streaming representan una forma efectiva de potenciar contenidos, monetizar y promocionar productos y servicios, gracias a ellas los creadores de contenidos e influencers pueden crear comunidades vinculadas a temas específicos e interactuar con ellas. Gaming, entretenimiento e infotainment son solo algunos de los temas que han determinado el éxito de una forma particular de transmisión de video, la transmisión en vivo, que por el momento tiene a Twitch como su principal referencia. Por lo tanto, analizamos este fenómeno para comprender cuál podría ser su papel en la definición de una estrategia de Marketing Digital.
twitch.tv
Básicamente es un servicio gratuito, pero los creadores pueden decidir limitar el acceso al contenido o proporcionar contenido exclusivo a los miembros de la comunidad que los apoyan más activamente. Los canales de Twitch están categorizados para que los usuarios puedan encontrar más fácilmente las transmisiones en vivo de su interés. Con el tiempo, el servicio también ha abierto sus puertas a diferentes temas con respecto al entretenimiento de los videojuegos, albergando contenido en profundidad sobre diversos temas, debates en modo just chatting e IRL (In real life), en prácticas sesiones de transmisión de video que capturan momentos de vida de los streamers. Esto ha sucedido en particular en los últimos años, cuando la emergencia pandémica y las limitaciones a la movilidad personal debido a los confinamientos han incentivado el uso de transmisiones en línea. Entre las razones que han determinado el éxito de Twitch se encuentran, por un lado, herramientas para la transmisión en vivo más avanzadas que las de los servicios de la competencia como YouTube, por otro, un sistema eficaz de remuneración para los creadores que incluye donaciones y subscripciones pero que también permite activar patrocinios y comercializar merchandising.
twitch.tv
Una vez hecho esto, se te propondrá un formulario ("Regístrate") en el que puedes indicar tu nombre de usuario, una contraseña (a confirmar), tu fecha de nacimiento, un número de teléfono o una dirección de correo electrónico para verificar el registro. Una vez superado este paso y enviado el formulario, bastará con pasar la confirmación de registro a través del número de teléfono y el correo electrónico comunicados al sistema para iniciar sesión y empezar a utilizar Twitch a través de tu cuenta básica.
amazon.com
Amazon Prime cuesta 36 euros al año o 3,99 euros al mes, pero también incluye otros beneficios, como cero gastos de envío, ofertas relámpago, entregas más rápidas que las cuentas estándar de Amazon, almacenamiento online ilimitado de imágenes en Amazon Photos y la posibilidad de ver películas y series de televisión en Prime Video, escuchar canciones de Amazon Music sin publicidad y leer libros electrónicos y cómics de Prime Reading. El servicio se puede probar de forma gratuita durante 30 días. Para activar Twitch Prime, tienes que ir a la configuración de tu perfil de Twitch y ver la sección "Enlaces". Entre los enlaces recomendados también está el de Amazon y para completar la operación simplemente ingresa tus credenciales para acceder a este último y haz clic en el botón "Conectar". 
twitch.tv
Twitch: ¿qué es?
Twitch, o Twitch.tv para completar, es una plataforma de transmisión en vivo bajo demanda que tiene su origen en el proyecto Justin.tv nacido en 2007 para ofrecer un servicio de video en vivo en línea. Este último fue adquirido por Amazon que se quedó con los contenidos y en junio de 2011 lanzó el spin-off de Twitch, proponiéndolo como una solución dedicada al streaming de videojuegos y la transmisión de eventos relacionados con los eSports. Disponible tanto como sitio web como aplicación para smartphone (Android e iOS) y smart TV, Twitch te permite crear tu propio canal, filmar tus sesiones de juego y transmitirlas en Internet. Los espectadores pueden interactuar en vivo con los streamers a través del chat y apoyar su negocio a través de diferentes métodos de financiación. twitch.tv
Básicamente es un servicio gratuito, pero los creadores pueden decidir limitar el acceso al contenido o proporcionar contenido exclusivo a los miembros de la comunidad que los apoyan más activamente. Los canales de Twitch están categorizados para que los usuarios puedan encontrar más fácilmente las transmisiones en vivo de su interés. Con el tiempo, el servicio también ha abierto sus puertas a diferentes temas con respecto al entretenimiento de los videojuegos, albergando contenido en profundidad sobre diversos temas, debates en modo just chatting e IRL (In real life), en prácticas sesiones de transmisión de video que capturan momentos de vida de los streamers. Esto ha sucedido en particular en los últimos años, cuando la emergencia pandémica y las limitaciones a la movilidad personal debido a los confinamientos han incentivado el uso de transmisiones en línea. Entre las razones que han determinado el éxito de Twitch se encuentran, por un lado, herramientas para la transmisión en vivo más avanzadas que las de los servicios de la competencia como YouTube, por otro, un sistema eficaz de remuneración para los creadores que incluye donaciones y subscripciones pero que también permite activar patrocinios y comercializar merchandising.
Cómo funciona Twitch
Twitch te permite ver la transmisión en vivo de los streamers aunque no estás registrado en el servicio. Para participar en la vida de la comunidad, usar el chat, seguir los canales de los creadores, recibir actualizaciones, hacer donaciones y transmitir sigue siendo necesario tener como mínimo un account básico. Este último es totalmente gratuito y se puede activar a través de un simple procedimiento de registro que primero implica hacer clic en el botón "Suscribirse" ubicado en la parte superior izquierda o en el banner "Únete a la comunidad de Twitch" que se muestra en la parte inferior de la pantalla. twitch.tv
Una vez hecho esto, se te propondrá un formulario ("Regístrate") en el que puedes indicar tu nombre de usuario, una contraseña (a confirmar), tu fecha de nacimiento, un número de teléfono o una dirección de correo electrónico para verificar el registro. Una vez superado este paso y enviado el formulario, bastará con pasar la confirmación de registro a través del número de teléfono y el correo electrónico comunicados al sistema para iniciar sesión y empezar a utilizar Twitch a través de tu cuenta básica.
Prime Gaming: qué es y cómo suscribirse
Prime Gaming, o Twitch Prime, es un servicio incluido en la suscripción de Amazon Prime que desbloquea el acceso a una variedad de contenido exclusivo de videojuegos, una colección de juegos de PC continuamente actualizada y una suscripción al canal de Twitch todos los meses sin costo adicional. amazon.com
Amazon Prime cuesta 36 euros al año o 3,99 euros al mes, pero también incluye otros beneficios, como cero gastos de envío, ofertas relámpago, entregas más rápidas que las cuentas estándar de Amazon, almacenamiento online ilimitado de imágenes en Amazon Photos y la posibilidad de ver películas y series de televisión en Prime Video, escuchar canciones de Amazon Music sin publicidad y leer libros electrónicos y cómics de Prime Reading. El servicio se puede probar de forma gratuita durante 30 días. Para activar Twitch Prime, tienes que ir a la configuración de tu perfil de Twitch y ver la sección "Enlaces". Entre los enlaces recomendados también está el de Amazon y para completar la operación simplemente ingresa tus credenciales para acceder a este último y haz clic en el botón "Conectar". twitch.tv
Twitch Marketing: aprovechar Twitch en una estrategia de marketing digital
La capacidad de realizar transmisiones de video en vivo presenta varias oportunidades para el marketing digital. Los streamers crean comunidades y los usuarios que las frecuentan están muy interesados en productos, eventos y servicios relacionados con sus pasiones. Un usuario que sigue canales dedicados a Fortnite, Minecraft o League of Legends se verá involucrado no solo en el contenido relacionado con el gameplay (por ejemplo, v-buck o compras en la aplicación para funciones adicionales), sino también en todo lo que gira en torno al entretenimiento de los videojuegos, desde hardware (PC, altavoces, monitores...) hasta sillas gaming, desde accesorios (auriculares, micrófonos...) pasando por merchandising hasta todos los eventos relacionados con el sector. Desde este punto de vista, los influencers y las marcas naturalmente tienen un papel fundamental en la determinación de tendencias, al igual que los especialistas en marketing. Este discurso no se limita solo a los juegos y se refiere a un contexto innovador en constante evolución. La mejor solución para entender la dinámica es afrontar un curso de formación especializado, como el que propone Talent Garden con su Digital Marketing Master que se divide en 14 semanas de inmersión completa con las que formar nuevos Especialistas en Marketing Digital, profesionales capaces de utilizar diferentes canales de comunicación, aplicar las metodologías más efectivas para el análisis de campañas y optimizarlas para maximizar el rendimiento. La próxima edición del Máster se realizará en modalidad semipresencial, con clases tanto online como presenciales en el Campus Talent Garden Calabiana de Milán, a partir del 4 de abril de 2022.
Artículo actualizado el: 09 agosto 2023
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