Introduction
Les RP numériques sont des stratégies de marketing en ligne dont les entreprises peuvent bénéficier pour accroître leur présence en ligne, leur permettant d’intercepter de nouveaux publics cibles. Dans cet article, nous commencerons par un aperçu des relations publiques numériques, étudierons les similitudes et les différences avec les campagnes de Link Building et conclurons en nous concentrant sur le Link Earning.
Qu’est-ce que les RP numériques ?
Les RP numériques sont toutes les activités visant à promouvoir une marque en ligne, à travers la diffusion de contenu sur des blogs, des réseaux sociaux et des forums. Le but ultime de ce type de campagne est d’augmenter la visibilité en ligne et la crédibilité d’une marque.
Comment faire Digital PR
Il existe de nombreuses méthodes et stratégies qui peuvent être mises en place pour structurer une campagne de relations publiques numériques réussie et à la hauteur des attentes. Voyons quels sont les points clés à partir desquels commencer et à partir desquels nous ne pouvons pas ignorer :
- Au niveau relationnel il est essentiel d’établir des relations avec :
- journalistes
- blogueur
- influencer
- Au niveau du contenu, vous pouvez travailler :
- à la rédaction d’articles et de communiqués de presse
- à la création d’infographies, ebooks et vidéos
- au partage du contenu sur les réseaux sociaux (LinkedIn, Twitter, Instagram, Facebook et Pinterest etc.)
- à la création de commentaires et avis sur les forums
Tout cela peut générer spontanément une augmentation du nombre de mentions et de backlinks vers le site du client dont la campagne est suivie. À ce stade, l’appel aux campagnes de Link Building est immédiat.
Qu’est-ce que la Link Building
Avec Link Building, nous nous référons à toutes ces techniques visant à créer artificiellement des backlinks. Le but ultime de ce type de campagne est d’améliorer le positionnement d’un site sur les moteurs de recherche.
Comment faire Link Building
Les techniques de Link Building peuvent être divisées en deux catégories :
- “Black hat”: dans cette démarche, l’objectif d’amélioration du positionnement organique d’un site est poursuivi avec des pratiques déloyales ou « spam » telles que :
- échange de backlinks entre deux sites web
- backlink de directory
- backlink du contenu dupliqué
- backlink de contenus de faible qualité : textes courts ou avec de nombreuses fautes d’orthographe et de syntaxe, forte densité de mots-clés ou bounce rate élevé et faible durée de la visite
- backlink de Private Blog Network (PBN) ou de sites de mauvaise qualité, c’est-à-dire de tous les domaines créés à des fins publicitaires uniquement et qui sont par conséquent reconnaissables en raison du nombre élevé de backlinks sortants
- achat de domaines expirés pour la création mécanique de backlinks
Toutes ces pratiques peuvent entraîner des sanctions des sites par les deux algorithmes de Google Penguin et Panda.
- “White hat”: approche basée sur la qualité des contenus à partir desquels les backlinks sont reçus.
Dans ce cas, nous nous référons à :
- Guest Post: srédaction et publication d’articles dans des journaux ou des blogs verticaux avec un lien vers le site pour lequel la campagne est menée
- Infographies
- Vidéos
- Livre électronique
La différence substantielle avec les pratiques Black Hat est que la phase de création de ces types de contenus White Hat demande certainement beaucoup plus de temps et de travail de la part de leurs auteurs.
Digital PR et Link Building: points de contact et différences
- Affinité : l’un des tout premiers points de contact est celui relatif à leur mode de réalisation, c’est-à-dire la diffusion de contenus en ligne.
Différence : alors que dans les campagnes de RP Digitales la création de contenu sur les réseaux sociaux et les forums est souvent utilisée pour influencer positivement le public et renforcer la notoriété de la marque, toute la partie sociale et commentaires n’est pas strictement nécessaire à la réussite d’une campagne de Link building. En effet, tous les backlinks provenant de réseaux sociaux ou de forums sont de type « nofollow« , sans intérêt pour le positionnement. Lorsque vous ajoutez ce type d’attribut, vous indiquez au moteur de recherche de ne pas suivre ce lien retour particulier et cela n’apportera aucun avantage en termes d’autorité. C’est précisément pour éviter qu’il soit possible de manipuler facilement le ranking d’un site Web.
- Affinité : un autre élément de contact est l’augmentation du trafic organique et de référencement. Les deux campagnes pourraient entraîner une augmentation des visites, mais la raison derrière l’obtention de ce résultat est différente.
Différence : dans une campagne de Link Building, cette augmentation doit être comparée à l’augmentation des positions moyennes des mots-clés pour lesquels le site est à positionner et sur lesquels ce type d’activité apporte directement des bénéfices. Pour les campagnes de Digital PR, en revanche, il doit être principalement lié à la qualité du contenu publié sur des blogs faisant autorité et des profils sociaux influents qui renforcent la crédibilité et la notoriété de la marque.
- Affinité : les deux types de campagnes peuvent conduire à l’acquisition de nouveaux backlinks.
Différence : s’il est vrai que le Digital PR conduit à l’acquisition même de manière totalement spontanée (sans échange d’argent) de backlinks, il est également vrai qu’il y a moins de contrôle sur :
- le type de backlinks (dofollow/nofollow)
- les pages vers lesquelles pointer les backlinks
- les mots-clés à utiliser comme anchor text
Très souvent dans les campagnes de relations publiques, les backlinks présentent des marques de texte d’ancrage et des liens vers la page d’accueil et sont dans tous les cas utiles pour augmenter l’authority d’un domaine et sa performance organique, mais une action ciblée est nécessaire si vous souhaitez développer certains domaines d’un site pour cibler des mots-clés avec les produits et services proposés.
Concentrez-vous sur l’importance des backlinks et l’utilisation du anchor text
Jusqu’à présent, nous avons également parlé de l’importance des backlinks en référence au texte d’ancrage. En effet, Google, comme les autres moteurs de recherche, considère actuellement les backlinks comme l’un des principaux facteurs de classement. Quelle est la logique derrière cela? Plus le nombre de backlinks et donc de citations qu’un domaine reçoit est important, plus il devient populaire aux yeux de Google, qui va donc préférer l’afficher dans les SERP pour certaines requêtes par rapport à ses concurrents. C’est une des raisons qui expliquent les gros investissements que font les entreprises pour ce type de campagne compte tenu du retour en terme de visibilité, et cela devient indispensable dans les secteurs concurrentiels notamment pour les sites récemment créés. Mais le moteur de recherche pour déterminer le classement d’un site examine non seulement la quantité de backlinks mais aussi la qualité de ceux-ci. Les bénéfices d’un backlink seront d’autant plus importants que la source qui nous mentionne fera autorité. Mais ça ne s’arrête pas là, l’algorithme de Google examine aussi le type de backlinks : une citation est considérée comme pertinente plus le site qui parle de nous fait autorité mais aussi plus elle fait autorité dans un secteur donné. Si nous sommes une marque de mode avec la même autorité, un lien de Vanityfair plutôt que de Giallozafferano aura un plus grand impact sur notre positionnement. Un autre élément examiné par le moteur de recherche est le anchor text, c’est-à-dire la portion de texte cliquable utilisée pour le lien. Google utilise le texte d’ancrage pour comprendre pour quels mots-clés la page liée est pertinente et pour lesquels il améliore son positionnement dans le SERP. Utiliser des mots-clés cibles avec les produits/services proposés par Google est certainement le moyen le plus rapide pour grimper dans les SERPs, mais une utilisation excessive de ce type d’ancre peut conduire à une pénalisation du site par Penguin, l’algorithme de Google qui pénalise les sites qui reçoivent un suspect nombre de backlinks provenant de sites de mauvaise qualité avec un texte d’ancrage ciblé. En fait, Google condamne l’achat et la vente de backlinks, comme une activité visant à modifier de manière non naturelle ses SERP : En aval de cela, on peut dire que si les RP numériques au sens large font toujours du bien, les campagnes de Link Building nécessitent au contraire une planification minutieuse pour éviter le risque de pénalisation. Il n’y a pas de stratégie absolument valable pour s’en protéger, mais il faut toujours partir d’une étude du secteur concurrentiel pour comprendre le bon nombre de backlinks à acquérir, la qualité, le type d’éditeurs et les pourcentages relatifs aux différents types de texte d’ancrage à utiliser.
Digital PR, Link Building et Link Earning
Si le Link building ne se fait pas exclusivement en vue de grimper dans les classements (utilisant les pratiques Black Hat), mais pour promouvoir un site grâce à la diffusion d’informations pertinentes, il cesse d’être une activité pénalisante et ses objectifs reviennent s’aligner sur ceux du moteur de recherche, qui veut attirer du trafic sur les sites grâce à l’intérêt qu’ils sont capables de susciter grâce aux contenus proposés. Plutôt que de Link Building dans ce cas on parle de Link Earning : ce terme désigne une manière plus éthique et moins artificielle de créer des backlinks, dans laquelle ils ne sont pas simplement « achetés » mais « gagnés » grâce à la qualité du contenu mis en ligne, comme c’est le cas pour les campagnes Digital PR, obtenant les mêmes avantages en termes de positionnement et de trafic organique typiques d’une campagne de Link Building.
