Les moteurs de recherche comme Google sont nés pour fournir des réponses sur des sujets de toutes sortes. Les utilisateurs formulent leurs propres requêtes, ou query, via un formulaire spécifique et les plateformes tentent de renvoyer des sorties cohérentes avec les requêtes reçues via la génération de SERP (Search Engine Results Page) contenant des liens vers les pages Web susceptibles de les satisfaire.
Les query peuvent contenir un seul mot, une phrase courte et significative ou une séquence de termes. La tâche du moteur de recherche est d’identifier les mots-clés, ou keywords, d’une requête afin de proposer des résultats les plus pertinents possibles par rapport à l’information que l’utilisateur souhaite obtenir ou au sujet qu’il entend approfondir.
Pour cette raison, les mots clés jouent un rôle fondamental en SEO (Search Engine Optimization) car c’est grâce à eux qu’un site internet peut attirer du trafic et éventuellement des clients, gagner en visibilité et renforcer son autorité sur le Web.
L’identification des mots clés les plus performants pour l’activité en ligne d’une entreprise est étudiée à travers une stratégie SEO qui prend le nom de Keyword Research. Analysons ses caractéristiques et essayons de comprendre quels sont les outils les plus adaptés pour obtenir des résultats concrets en termes de visiteurs et de visites.
Étude de mots-clés : pourquoi est-ce important ?
Il existe plusieurs méthodes pour générer du trafic vers un site Internet, comme investir dans la publicité, soigner sa présence sur les réseaux sociaux, lancer des campagnes de Content Marketing ou encore confier son contenu sponsorisé à un Influenceur.
Toutes les solutions introduites précédemment pourraient s’avérer valables, mais lorsqu’il s’agit de moteurs de recherche et de référencement, le trafic dit organique devient le principal objectif à atteindre. En fait, cette définition fait référence au trafic généré par les recherches, sans le support des publicités.
La Keyword Research représente donc une stratégie nécessaire pour créer du contenu avec lequel générer du trafic organique. Étant donné un site Web, une page Internet spécifique ou un produit, il doit être utilisé pour comprendre quels mots clés sont les plus adaptés au public cible et au secteur dans lequel on opère.
Il faut donc :
- identifier les caractéristiques des utilisateurs cibles ;
- créer une liste de mots-clés pouvant être utilisés par le target ;
- sélectionner ceux capables de garantir les meilleures performances.
La première phase peut être abordée en se référant au contenu, produit ou service que vous souhaitez proposer et aux problèmes qu’il pourrait résoudre. Qui sont les personnes à la recherche d’une solution à de tels problèmes ? Quels mots-clés utiliseraient-ils pour les recherches sur Internet ?
Avec cette dernière question, vous passez à la deuxième phase en choisissant de réaliser ou non :
- recherches à large spectre : concernant notamment les keywords à fort trafic sur tous les sujets relatifs à son activité ;
- recherche éditoriale : pour l’identification de mots-clés à utiliser dans des contenus informatifs ;
- recherches ciblées : liées à une catégorie spécifique.
Les stratégies de recherche de mots-clés peuvent et concernent souvent tous ces types de recherche dans le but d’identifier à la fois des mots-clés génériques, susceptibles d’attirer un trafic plus important, et des long-tail keywords, plus adaptés pour toucher des niches publiques potentiellement très intéressées par l’offre proposée.
Le choix des mots-clés dépend naturellement du trafic attendu mais il n’est pas certain que les termes choisis en premier soient aussi les plus efficaces. Pour cette raison, la recherche de mots-clés est un processus qui peut toujours être amélioré et qui nécessite une expérimentation continue, des mises à jour et des ajouts également en tenant compte des changements possibles qui pourraient impliquer le public cible.
5 outils de planification de mots clés gratuits
Keyword Research fournit un chemin d’analyse articulé pour identifier les outils nécessaires pour rendre la planification des mots clés plus facile et plus productive.
Certains d’entre eux, comme Semrush et Ahrefs, sont accessibles moyennant des frais. Cependant, il existe de très bonnes alternatives gratuites qui valent le détour. Voici une sélection des 5 meilleurs outils d’analyse de mots-clés gratuits actuellement disponibles en ligne.
Google Keyword Planner
Google, le moteur de recherche le plus utilisé au monde, propose un Keyword Planner particulièrement utile pour estimer le rendement des mots-clés à utiliser pour le référencement. En fait, c’est un véritable « assistant » pour rechercher des mots-clés et choisir les bons termes à utiliser afin de maximiser le trafic Internet. 
from: Google.com
Les informations fournies par cet outil sont mises à disposition directement par Big G et pour chaque mot clé, il est possible d’obtenir des données concernant les volumes de recherche sur une base mensuelle et les CPC potentiels (Cost Per Click), utiles si vous avez l’intention de mener une campagne basé sur la Search Advertising.
Particulièrement adapté à la création de listes de mots clés partageables au sein d’une équipe, l’utilisation de Keyword Planner ne nécessite que l’activation d’un compte sur la plateforme Google Ads (ex AdWords).
Google Trends
En plus du Keyword Planner, la société de Mountain View fournit la plateforme gratuite Google Trends qui, comme son nom l’indique, fournit des données utiles sur les tendances des recherches, en commençant par les mots-clés les plus utilisés par les utilisateurs. 
from: Google.com
Trends s’avère indispensable dans les stratégies de recherche de mots clés car elle permet de détecter la fréquence à laquelle un terme (ou une phrase) spécifique participe à la formulation des query.
Pour chaque recherche, il est possible de définir à la fois le pays et la langue de référence et les sorties sont associées à des graphiques qui facilitent la lecture des résultats et résument les tendances des différents mots-clés dans le temps. Vous pouvez effectuer des recherches liées à celles effectuées précédemment et toutes les données obtenues peuvent être exportées pour une analyse ou un traitement ultérieur.
Ubersuggest
Ubersuggest est un outil qui comprend des forfaits payants mais qui propose quelques fonctionnalités intéressantes entièrement gratuites, comme la possibilité de consulter des données relatives à la popularité d’un mot-clé sur les 12 derniers mois, notamment des estimations de trafic. 
from: neilpatel.com
Vous pouvez tout de suite tester le service grâce au moteur de recherche interne qui permet de taper un mot-clé et d’accéder à des suggestions sur divers aspects du référencement, comme les mots-clés associés, le niveau de difficulté en termes de positionnement et la rédaction de contenus optimisés pour les moteurs de recherche.
En activant la période d’essai gratuite de 7 jours, vous pouvez également analyser les stratégies de SEO, Content Marketing et Social Media Marketing du concurrent. De la même manière, vous pouvez afficher des rapports permettant de savoir quelles pages Web d’entreprises concurrentes se classent le mieux en fonction des keyword long-tail et lesquelles ont le plus de succès sur les réseaux sociaux.
Semrush Keyword Magic Tool
Comme prévu, Semrush est un service payant, mais son Keyword Magic Tool peut être utilisé gratuitement lors de l’inscription. La base de données du service, continuellement mise à jour, contient actuellement près de 21 milliards de mots-clés, 120 bases de données géographiques et 14 millions d’idées par mot-clé unique. 
from: semrush.com
Le Keyword Magic Tool est essentiellement un moteur de recherche interne qui vous permet de saisir un mot-clé et de sélectionner le pays de référence. Une fois la requête lancée, des informations utiles peuvent être obtenues telles que celles relatives aux volumes de trafic, aux mots-clés associés, aux tendances de popularité et à la valeur KD (Keyword Difficulty) qui renvoie une mesure de la difficulté de positionnement du mot-clé analysé.
Les comptes gratuits ont des limites, c’est pourquoi une partie des résultats fournis par le système sont masqués et ne sont disponibles que pour les utilisateurs qui ont activé l’un des abonnements payants du service.
Keyword Tool Dominator
Keyword Tool Dominator est un outil de planification de mots clés qui n’a pas que Google comme référence pour les recherches. En fait, il étend son analyse à d’autres plateformes telles que Bing, eBay, Etsy, Google Shopping, Walmart et YouTube, fournissant également des informations sur les marchés du commerce électronique et du streaming audio / vidéo. 
from: keywordtooldominator.com
Pour l’utiliser, sélectionnez simplement le Keyword Tool souhaité, par exemple Google Keyword Tool ou Bing Keyword Tool, entrez le terme ou la phrase que vous souhaitez rechercher dans le formulaire de recherche, sélectionnez le pays et la langue. Le service produit également une liste de mots-clés liés à l’objet de recherche.
La version gratuite sans abonnement vous permet d’effectuer 2 recherches par jour. Pour chaque mot-clé affiché dans la liste, vous pouvez également afficher un score, d’une valeur maximale de 100, qui peut être utilisé comme métrique pour évaluer son efficacité en termes de volumes de trafic et de positionnement.
Conclusion
Choisir les mots clés les plus corrects d’un point de vue SEO vous permet de produire un contenu optimisé pour les moteurs de recherche, génère une plus grande quantité de trafic organique vers un site Web, garantit un flux constant de visiteurs dans le temps, facilite la croissance d’un nombre d’utilisateurs fidèles et la vente de produits et services.
Pour obtenir ces résultats, cependant, une recherche stratégique approfondie des mots-clés est nécessaire, accompagnée de l’utilisation des outils les plus appropriés pour la planification des mots-clés.