La SEO (Search Engine Optimization) est une technique, ou plutôt un ensemble de techniques et de procédures, qui consiste à optimiser le contenu et la structure des pages Web dans le but d’augmenter le trafic organique.
Par « trafic organique », on entend l’ensemble du trafic généré vers un site Internet sans l’aide de publicités, donc notamment via les moteurs de recherche tels que Google.
Les avantages dérivant du référencement sont nombreux et variés, il permet non seulement d’augmenter le nombre de visiteurs sur un site web mais aussi d’assurer un flux de trafic constant dans le temps pour des mots-clés spécifiques, ceux pour lesquels les propriétaires d’un bien numérique veulent être se trouvent en haut des résultats de recherche, dans le but de valoriser leur marque, d’acquérir un plus grand nombre de clients, de montrer leur publicité à un public plus large, de générer plus de commandes et de ventes de produits et services.
Du point de vue du Digital Marketing le SEO peut garantir un ROI (Return on investment) encore plus élevé que celui de la publicité, précisément du fait que ses résultats ont tendance à être durables à moyen ou long terme, tout en maintenant les résultats provenant de la publicité, il est souvent nécessaire de refinancer continuellement les campagnes.
Les facteurs qui déterminent le positionnement d’une page Web dans les SERP (Search Engine Results Page) et qui régissent les algorithmes des moteurs de recherche sont nombreux et vont de la qualité du contenu à l’autorité de la plateforme d’hébergement, de la densité des mots clés de link building, de l’agencement des éléments au sein d’un layout à l’utilisation des images, de la convivialité à l’accessibilité en passant par le niveau d’expérience utilisateur à travers les différents dispositifs de navigation sur Internet.
Pour maîtriser tous ces éléments il vous faut un professionnel, le SEO Specialist.
Qu’est-ce qu’un spécialiste SEO et que fait-il ?
Étant donné une propriété numérique, le spécialiste SEO est une figure professionnelle qui a pour tâche d’optimiser sa structure et son contenu pour la positionner de la meilleure façon possible parmi les pages des moteurs de recherche.
Des plateformes telles que Google existent dans le but d’apporter des réponses aux utilisateurs par le biais de ressources tierces, c’est-à-dire des textes, images, audio/vidéo et documents accessibles via des liens. Ainsi, le spécialiste SEO doit d’abord comprendre quels sont les besoins de ces derniers, ce qu’ils recherchent et comment leurs besoins peuvent être satisfaits.
Pour ce faire, ce chiffre agit sur trois fronts : On Site, On Page (ou On Site) et Off Page (ou Off Site).
Sur le front du SEO On Site, le professionnel du SEO s’occupe de l’analyse de tous les aspects techniques du site qui empêchent la bonne indexation des pages, tant du point de vue du crawling que du point de vue de l’identification des contenus (title et meta tag) qui sont dupliqués ou qui présentent des incohérences avec la documentation officielle.
Dans le second cas, le SEO prend en charge tous les aspects concernant les contenus, la manière dont ils sont structurés et leur utilisabilité, sans exclure les interventions directes du point de vue de la Création de Contenu telles que la rédaction de PED (Plan Éditorial Numérique) dans lequel il est décrit l’ensemble de la stratégie de communication en ligne d’une entreprise.
SEO On Page fait également référence à des activités telles que la recherche et l’analyse de mots clés, la construction de site-maps et l’agencement de liens internes, l’étude des mises à jour impliquant les algorithmes des moteurs de recherche et l’amélioration continue de l’expérience utilisateur dans le but de maximiser les conversions résultant des visites.
Les aspects relatifs au SEO Off Page ne sont pas entièrement indépendants de ceux On Page, même dans ce cas, par exemple, l’identification des mots clés les plus adaptés au positionnement est d’une importance significative. Cependant, le SEO Off Page est plus proprement une activité de networking à travers laquelle un Spécialiste SEO met en relation d’autres entreprises à des fins de link building, les liens ainsi créés permettent de renforcer l’autorité des pages Web liées en créant un réseau de plateformes communes à partir de contenus traitant de sujets similaires.
Le terme « Google » est souvent utilisé comme synonyme de moteur de recherche et en fait c’est grâce à lui que la plus grande part de trafic organique est produite, mais les utilisateurs recherchent sur de nombreuses autres plateformes. Bing mis à part, la réponse de Microsoft à Big G, même des réalités comme Amazon, Facebook, YouTube et Instagram génèrent un grand nombre de recherches, un spécialiste SEO ne peut donc pas ignorer ces données car le but ultime de son travail est d’augmenter les visites et les vues.
Les compétences du spécialiste SEO
Un spécialiste SEO possède des compétences multidisciplinaires qui ne se limitent pas aux seuls moteurs de recherche. Tout d’abord, c’est un métier étroitement lié au Web Marketing et donc une connaissance approfondie en terme d’analyse de données est nécessaire, notamment en ce qui concerne le Web analytics car il doit non seulement être capable de générer du trafic supplémentaire, il doit aussi savoir comment pour l’analyser en vue d’optimisations ultérieures.
A cet effet, des outils spécialement conçus pour les opérateurs du secteur sont disponibles, le premier et le plus connu est certainement Google Analytics, une plateforme qui propose gratuitement tous les outils utiles pour analyser les données produites par une activité en ligne.
Il existe également d’autres solutions spécialisées telles que SEO Zoom qui fournit une collection complète de Search Marketing Tool avec lesquels analyser, surveiller, comparer et améliorer un site Web d’un point de vue SEO.
fonte:(seozoom.it)
SEMrush est plutôt un service orienté non seulement vers le SEO (keyword research, backlink analysis, suivi SERP, audit SEO …) mais aussi vers le SEM (Search Engine Marketing) qui propose également des outils de Content Marketing, d’étude de marché, de publicité et de gestion de la communication via les médias sociaux. 
fonte: (semrush.com)
Ahrefs, mais il serait également possible de citer d’autres plateformes, se présente enfin comme un ensemble d’outils SEO « tout-en-un » pour optimiser les pages Web grâce à l’audit de site, l’analyse des concurrents, l’exploration de mots clés, l’analyse des performances du contenu et le suivi de la progression réalisés lors du travail d’un professionnel du référencement. 
fonte:(ahrefs.com)
Un spécialiste SEO doit également être compétent en informatique, car il doit comprendre quelle dynamique régit les algorithmes, la sémantique, car il doit être capable de saisir et d’interpréter le sens et l’importance des termes, et posséder certaines soft skill telles que les compétences en communication (avec les entreprises et avec l’équipe) et la gestion des relations (fondamentale en SEO Off Page).
Comment devenir un spécialiste SEO ?
Souvent le SEO Specialist est un autodidacte qui fait mûrir sa formation selon une dynamique basée sur le learning by doing, puis il existe différentes sources par lesquelles se tenir au courant entre les sites web du secteur, les chaînes thématiques sur les plateformes de podcast ou de streaming vidéo et les vrais journaux de référence comme le Blog di Moz.
Il est également possible de suivre des cours en ligne ou en présentiel pour acquérir les bases théoriques du SEO mais, dans tous les cas, rien ne peut complètement remplacer le travail sur le terrain, notamment du fait que le SEO Specialist opère dans un segment continuellement affecté par les changements et les mises à jour d’algorithmes.
Le moyen idéal d’acquérir du professionnalisme dans ce secteur est donc de faire face à un parcours capable de combiner formation, expérience pratique, conseils d’experts, expérimentation et mise à jour continue.
Combien gagne un spécialiste SEO ?
Les gains d’un SEO Specialist ne dépendent pas uniquement de son salaire de base mais sont souvent aussi liés à la capacité à atteindre et dépasser certains objectifs, une augmentation considérable du trafic grâce à une campagne d’optimisation peut conduire, par exemple, à accéder à des récompenses de production, bonus et avantages.
Selon une étude réalisée par Michael Page Digital & New Media, le RAL (Salaire Annuel Brut) attendu pour un profil junior devrait être compris entre 20.000 et 25.000 euros par an, puis passer de 25 à 35 000 environ pour un profil medium, de 35 000 à 60 000 pour un candidat ayant une expérience entre 5 et 9 ans et entre 60 000 et 80 000 euros pour les professionnels avec plus d’ancienneté, avec la perspective d’un poste à responsabilité et l’encadrement d’une équipe.
Conclusion
Le SEO est à bien des égards une activité complexe qui nécessite des compétences dans divers secteurs qui, outre le fonctionnement des moteurs de recherche, concernent également l’informatique, la création de contenu, le marketing digital, les compétences relationnelles et l’analyse de la concurrence.
Il fournit des procédures qui, pour être efficaces et produire des résultats durables, ne s’improvisent pas, c’est pourquoi le marché a besoin d’une figure comme celle du spécialiste SEO, un professionnel dont la tâche est d’augmenter le trafic organique vers les propriétés numériques, de l’analyser et améliorer constamment les moyens d’atteindre ce résultat.