TikTok est une plateforme créée par la maison de logiciels chinoise ByteDance et lancée en 2015. En 2018, elle a été intégrée aux fonctionnalités du projet Musical.ly suite à une acquisition, le résultat était un réseau social avec un modèle économique similaire à celui d’Instagram mais axé sur le partage de courtes vidéos dont la durée maximale a été récemment étendue à 10 minutes, dépassant la limite précédente de 180 secondes.
Aussi connu sous le nom de Douyin en Chine, il est utilisé notamment par les utilisateurs de la génération Z et donc par les personnes âgées entre 16 et 24 ans, cette caractéristique a fait du service un environnement fortement orienté vers la créativité et l’expression artistique où les abonnés peuvent publient des contenus dans lesquels ils dansent, chantent en playback, doublent les dialogues de films et de séries TV ou s’affrontent dans des challenges où sons, textes, mouvements basés sur des chorégraphies plus ou moins improvisées peuvent être combinés.
L’élément de nouveauté représenté par TikTok, accompagné du besoin des plus jeunes de se tailler un espace alternatif aux médias sociaux tels que Facebook dans lequel l’âge moyen est devenu de plus en plus élevé au fil des ans, a déterminé son succès, à tel point qu’en 2020 l’application dans ses versions pour iOS et Android a largement dépassé les 2 milliards de téléchargements depuis l’App Store et le Google Play Store.
À ce jour, TikTok compte plus d’un milliard d’abonnés, sans compter l’utilisateur chinois qui devrait s’installer à un demi-milliard d’unités, a été localisé dans plus de 150 pays et traduit dans près de 80 langues.
Tout comme sur Instagram, les TikTokers peuvent aussi devenir des influenceurs, collecter des followers, dicter les tendances et faire le lien entre leur communauté et les marques. De la même manière, la plateforme est devenue un canal fondamental pour les stratégies de Marketing Digital des entreprises souhaitant approcher une cible composée majoritairement de très jeunes.
Pour cette raison, les réseaux sociaux proposent le TikTok Ads Manager, une interface conçue dans le cadre du projet TikTok For Business qui permet aux entreprises de toutes tailles de présenter leur activité à travers des publicités.
Quels formats sont disponibles
L’un des avantages offerts par le TikTok Ad Manager concerne l’offre de contenus particulièrement diversifiée, qui se traduit par un grand nombre de formats à base aussi bien d’images que de vidéos, découvrons lesquels.
Annonces basées sur des images
TikTok prend en charge les images au format JPG ou PNG, avec une résolution suggérée supérieure ou égale à 1200x600px et des dimensions recommandées inférieures ou égales à 500 Ko. Les annonces peuvent contenir une image à laquelle vous pouvez ajouter une description de 12 à 100 caractères (y compris la ponctuation et les espaces) et une marque ou le nom d’une application.
Il est conseillé de positionner les éléments créatifs de manière centrale, ceci pour éviter qu’ils puissent être coupés lors de la phase de rendu ou recouverts par des descriptions ou des logos.
Annonces vidéo
Les formats vidéo .mp4, .mov, .mpeg, .3gp, .avi avec un débit supérieur ou égal à 516 kbps et une taille inférieure ou égale à 500 Mo sont pris en charge. Dans le cas d’un positionnement dans le News feed, des contenus au format .gif peuvent également être utilisés.
Il est possible d’associer une image de profil ne dépassant pas 50 Ko avec une extension .jpg ou .png et un rapport d’aspect de 1: 1. Chaque annonce peut contenir, en plus de la vidéo, une image, une marque ou le nom d’une App et une description de 1 à 100 caractères.
Spark Ads
Les Spark Ads sont un format natif de TikTok conçu pour tirer parti du contenu organique de la plateforme pour améliorer l’effet publicitaire. La définition « contenu organique » désigne toutes les publications qui ne sont pas faites à des fins publicitaires.
Vous pouvez diffuser ces types d’annonces à l’aide de votre compte TikTok ou via le contenu organique d’autres créateurs après avoir reçu leur autorisation. Contrairement à ce qui se passe avec d’autres formats, en effet, les Spark Ads sont basées sur des publications produites par des comptes réels, cela signifie que tous les partages, commentaires, likes et suivis générés par la promotion seront attribués au contenu organique choisi pour la campagne.
Spark Ads n’a pas de limitations particulières du point de vue des créations pouvant être utilisées et il n’y a pas de restrictions concernant la possibilité de réutiliser le même contenu organique dans votre publicité.
Playable Ads
Les Playable Ads, littéralement des publicités jouables, ne sont pas encore disponibles dans la localisation italienne de TikTok mais méritent une mention compte tenu de leurs caractéristiques.
Il s’agit d’un format vidéo interactif qui vous permet de prévisualiser une application avant de la télécharger. La force des publicités jouables réside dans le fait que lorsqu’elles sont visualisées en mode plein écran, elles renvoient une expérience de jeu très similaire à celle qui se produirait avec le téléchargement du titre annoncé.
Créées pour maximiser les performances dans le cas de campagnes dédiées aux jeux occasionnels, aux mangas, aux romans interactifs et aux lecteurs de musique, les publicités jouables ont démontré une efficacité supérieure aux publicités non jouables tant du point de vue du CTR (Click-Through Rate ) que de celle du CVR (Conversion Rate).
Carousel Ads
Les Carousel Ads vous permettent de partager plusieurs images avec une légende de 12 à 40 caractères dans une seule annonce.
C’est un format qui peut être utilisé pour le brand storytelling, où chaque cadre raconte une partie d’une histoire, pour la création de catalogues virtuels, reliant chaque image d’un produit à une landing page spécifique, ou pour décrire les détails d’un produit ou d’un un service.
Les images sont présentées de gauche à droite à travers un slidehow dont la séquence est définie par l’annonceur, il est possible d’associer une URL unique à toutes les images ou une URL spécifique à chaque image et les images horizontales et carrées sont prises en charge.
Le nombre minimum d’images pour une annonce carrousel est de 2 et jusqu’à 10 images JPG ou PNG peuvent être utilisées pour une seule annonce.
Collection Ads
Actuellement encore en phase expérimentale, Collection Ads permet aux utilisateurs de découvrir et de visualiser du contenu dédié à un produit via une expérience utilisateur plein écran sur un appareil mobile.
Lorsqu’un utilisateur touche un élément interactif dans une annonce, il est redirigé vers une Instant Gallery Page où les cartes du produit annoncé sont affichées.
Il s’agit d’un format dédié au e-commerce grâce auquel les consommateurs peuvent visualiser les caractéristiques des contenus du catalogue et éventuellement procéder à l’achat sur le site de l’annonceur.
Critères de ciblage du gestionnaire TikTok Ads
Le ciblage publicitaire vise à maximiser les performances des campagnes publicitaires, à optimiser les performances et à contenir les coûts, des groupes d’utilisateurs ayant des caractéristiques similaires ont vraisemblablement des besoins de consommation, des habitudes et des propensions d’achat différents des autres, c’est pourquoi il est nécessaire de disposer d’outils pour sélectionner le public ciblé.
TikTok a plusieurs critères de ciblage qui peuvent être représentés dans 4 catégories différentes :
- Public : pour inclure ou exclure de sa cible les utilisateurs qui ont des caractéristiques similaires ou éloignées de celles qui pourraient définir le consommateur plus orienté vers l’achat du produit proposé ;
- Démographie : cette catégorie comprend des critères relatifs à l’âge, au sexe, à la localité et à la durée de la parole ;
- Intérêts et comportements
- Appareils : y compris des données relatives au type de connexion utilisé, le système d’exploitation et sa version, le fabricant, le modèle et le coût de l’appareil.
Ces critères peuvent également être combinés pour atteindre le niveau de ciblage le plus précis possible.
Conclusion
Contrairement aux plateformes comme Facebook, Twitter ou LinkedIn, TikTok est un réseau social fréquenté notamment par des utilisateurs appartenant à la Gen Z, c’est aussi une plateforme fortement tournée vers les contenus vidéo, s’écartant du modèle imposé par Instagram qui n’a déplacé que récemment une partie de la propre focus de la publication d’images aux vidéos.
Le succès d’une campagne publicitaire conçue pour TikTok ne peut ignorer ces caractéristiques et les nombreux formats disponibles pour la publicité doivent être exploités en tenant compte d’une cible jeune qui attend également de la part des annonceurs des contenus fortement orientés vers l’immédiateté et la créativité.