Les plateformes de streaming vidéo représentent un moyen efficace d’améliorer le contenu, de monétiser et de promouvoir des produits et services, grâce à elles, les créateurs de contenu et les influenceurs peuvent créer des communautés liées à des sujets spécifiques et interagir avec eux.
Gaming, entertainment et infotainment ne sont que quelques-uns des problèmes qui ont déterminé le succès d’une forme particulière de streaming vidéo, le streaming en direct, qui a actuellement Twitch comme référence principale.
Nous essayons donc d’analyser ce phénomène et de comprendre quel pourrait être son rôle dans la définition d’une stratégie de Marketing Digital.
Twitch: qu’est-ce que c’est ?
Twitch, ou Twitch.tv pour être complet, est une plateforme de streaming en direct à la demande qui trouve ses origines dans le projet Justin.tv né en 2007 pour proposer un service de vidéo en ligne en direct. Ce dernier a été racheté par Amazon qui en a conservé les contenus et a lancé en juin 2011 le spin-off Twitch, le proposant comme une solution dédiée au streaming de jeux vidéo et à la transmission d’événements liés à l’eSport.
Disponible à la fois sous forme de site web et sous forme d’application pour smartphones (Android et iOS) et smart TV, Twitch vous permet de créer votre propre chaîne, de filmer vos sessions de jeu et de les diffuser sur Internet. Les téléspectateurs peuvent interagir en direct avec les streamers via le chat et soutenir leur entreprise grâce à différentes méthodes de financement.
twitch.tv
Fondamentalement, il s’agit d’un service gratuit, mais les créateurs peuvent décider de limiter l’accès au contenu ou de fournir un contenu exclusif aux membres de la communauté qui les soutiennent le plus activement.
Les chaînes Twitch sont catégorisées afin que les utilisateurs puissent trouver plus facilement les flux en direct qui les intéressent. Au fil du temps, le service a également ouvert ses portes à différents sujets liés au divertissement de jeux vidéo, hébergeant du contenu approfondi sur divers sujets, des discussions en mode just chatting e IRL (In real life), en pratique des sessions de streaming vidéo qui capturent des moments de vie de streamer. Cela s’est produit en particulier ces dernières années, lorsque l’urgence pandémique et les limitations de la mobilité personnelle dues aux confinements ont incité à utiliser les émissions en ligne.
Parmi les raisons qui ont déterminé le succès de Twitch, il y a d’une part des outils de streaming en direct plus avancés que ceux des services concurrents tels que YouTube, d’autre part un système efficace de rémunération des créateurs qui comprend des dons et des affiliations mais permet également d’activer les parrainages et le merchandising du marché.
Comment fonctionne Twitch
Twitch permet de visionner la diffusion en direct par des streamers même à ceux qui ne sont pas inscrits au service, mais afin de participer à la vie de la communauté, utiliser le chat, suivre les chaînes des créateurs, recevoir des mises à jour, faire des dons et diffuser leur vie, il est encore nécessaire d’avoir au minimum un account base.
Ce dernier est totalement gratuit et peut être activé via une simple procédure d’inscription qui consiste d’abord à cliquer sur le bouton « S’abonner » situé en haut à gauche ou sur la bannière « Rejoindre la communauté Twitch » affichée en bas de l’écran.
twitch.tv
Une fois cela fait, un formulaire (« S’inscrire ») vous sera proposé dans lequel vous pourrez indiquer votre identifiant, un mot de passe (à confirmer), votre date de naissance, un numéro de téléphone ou une adresse email pour vérifier l’inscription.
Une fois que vous avez passé cette étape et envoyé le formulaire, il suffira de passer la confirmation d’inscription via le numéro de téléphone et l’email communiqués au système pour vous connecter et commencer à utiliser Twitch via votre compte de base.
Prime Gaming: qu’est-ce que c’est et comment s’abonner
Prime Gaming, ou Twitch Prime, est un service inclus dans l’abonnement Amazon Prime qui déverrouille l’accès à une variété de contenus de jeux vidéo exclusifs, une collection de jeux PC continuellement mise à jour et un abonnement à la chaîne Twitch chaque mois sans frais supplémentaires. 
amazon.com
Amazon Prime coûte 36 euros par an ou 3,99 euros par mois, mais il comprend également d’autres avantages, notamment des frais de port nuls, des offres éclair, des livraisons plus rapides que les comptes Amazon standard, un stockage en ligne illimité des images sur Amazon Photos ainsi que la possibilité de visionner des films. et des séries télévisées sur Prime Video, écoutez des chansons Amazon Music sans publicité et lisez des livres électroniques et des bandes dessinées Prime Reading. Le service peut être testé gratuitement pendant 30 jours.
Pour activer Twitch Prime, vous devez accéder aux paramètres de votre profil Twitch et afficher la section « Connections ». Parmi les liens recommandés, il y a aussi celui vers Amazon et pour terminer l’opération, entrez simplement vos informations d’identification pour accéder à ce dernier et cliquez sur le bouton « Se connecter ». 
twitch.tv
Twitch Marketing: Tirer parti de Twitch dans une stratégie de marketing numérique
La possibilité de réaliser des diffusions vidéo en direct présente diverses opportunités pour le marketing numérique. Les streamers créent des communautés et les utilisateurs qui les fréquentent sont fortement intéressés par les produits, événements et services liés à leurs passions.
Un utilisateur qui suit des chaînes dédiées à Fortnite, Minecraft ou League of Legends sera impliqué non seulement par des contenus concernant le gameplay (par exemple v-buck ou achats in-App pour des fonctionnalités supplémentaires), mais aussi par tout ce qui tourne autour du divertissement vidéoludique, du hardware (PC, enceintes, moniteurs …) aux fauteuils gaming, des accessoires (casques, micros …) au merchandising jusqu’à tous les événements concernant le secteur. De ce point de vue, les influenceurs et les marques ont naturellement un rôle fondamental dans la détermination des tendances, tout comme les spécialistes du marketing.
Ce discours ne se limite pas uniquement au gaming et concerne un contexte innovant en constante évolution. La meilleure solution pour comprendre la dynamique est de faire face à un cours de formation spécialisé, comme celui proposé par Talent Garden avec son Digital Marketing Master qui est divisé en 14 semaines d’immersion complète avec lesquelles former de nouveaux Spécialistes du Marketing Numérique, des professionnels capables d’utiliser différents canaux de communication, appliquez les méthodologies les plus efficaces pour l’analyse des campagnes et optimisez-les pour maximiser les performances.
La prochaine édition du Master se déroulera en mode mixte, avec des cours en ligne et en présentiel au Campus Talent Garden Calabiana de Milan, à partir du 4 avril 2022.