La guida definitiva al Digital Marketing

Nel mondo digitale, che tu sia un freelance o che lavori in una grande azienda, avrai notato che gli esperti di Digital Marketing occupano posizioni sempre più strategiche.

Su Facebook sono iscritte quasi 2,5 miliardi di persone, circa il 30% della popolazione mondiale. Anche YouTube, WhatsApp, WeChat e Instagram hanno infranto la barriera di oltre un miliardo di utenti. Su Google vengono effettuate ogni giorno 5,5 miliardi di ricerche e il giro d’affari del Black Friday è di oltre 6 miliardi di dollari. Così, in pochi anni, il marketing online è diventato parte fondamentale per il business delle aziende

 

 

Che cos’è il Digital Marketing?

In generale il Digital Marketing è l’insieme delle attività di promozione e vendita di prodotti e servizi utilizzando strategie di marketing online come il social media marketing, il marketing sui motori di ricerca (SEM) e l’email marketing.

In primo luogo è importante capire che il marketing online e il marketing tradizionale perseguono lo stesso obiettivo: presentare l’offerta giusta al momento giusto e nel posto giusto. Il Digital Marketing svolge questo compito in modo particolarmente efficace, perché raggiunge i clienti ideali esattamente dove si trovano già: online.

 

La crescita della domanda di Digital Marketers

Secondo il McKinley Marketing Hiring Trends Report 2019, il 61% delle aziende intervistate riferisce di voler aggiungere Digital Marketer ai propri team. Oltre a Creative Services (48%), Research & Analysis (46%) and Marketing Operations (44%).

Inoltre attualmente la domanda di competenze di marketing digitale supera l’offerta nel mercato del lavoro. Siamo quindi nel periodo ideale per acquisire le competenze richieste. Ma cosa devi sapere esattamente per iniziare una carriera nel marketing digitale?

 

Digital Marketing: 5 Skills e Tool fondamentali

In un ambiente così dinamico come il marketing digitale, è quasi impossibile padroneggiare tutte le discipline a un livello avanzato. Questo è il motivo per cui ti consigliamo di concentrarti su una o due di loro all’inizio e poi continuare la tua formazione passo dopo passo.

Ricerca gli ultimi Content Trend

I social network sono di più che un posto dove condividere video di gattini e selfie. Molti utenti utilizzano questi strumenti per scoprire un marchio, per conoscerlo e in ultimo per trattare i suoi prodotti in modo più dettagliato. Quindi non è sufficiente pubblicare solo sui propri canali Facebook e Instagram. I professionisti del marketing digitale devono sempre tenere d’occhio le ultime tendenze dei contenuti e filtrare e utilizzare quelli rilevanti per il loro gruppo target. Ci sono una svariati strumenti utili per questo. Per cominciare consigliamo Google Trends, Socialbakers e ovviamente tenere d’occhio i grandi del settore.

Social Media Ad Strategy

La creazione e la cura dei contenuti è il primo passo, ma poiché la copertura organica sulle piattaforme dei social media sta diventando sempre più insignificante, è necessaria una conoscenza approfondita della pubblicazione e della riproduzione di annunci a pagamento. Lo strumento più importante qui è sicuramente il Facebook Business Manager.

SEO & SEM

La migliore offerta non serve a nulla se nessuno la trova. L’ottimizzazione sui motori di ricerca, o SEO, è la chiave per tutti i livelli di marketing digitale. Pertanto tutti coloro che lavorano in questo settore devono averne almeno una conoscenza di base. Devi essere in grado di scoprire in quali contesti rilevanti il ​​tuo messaggio può essere comunicato, quali siano i posizionamenti migliori e come puoi ottenere il ROI (ritorno sull’investimento) più elevato per le tue attività. Per cominciare puoi prendere confidenza con Google Keyword Planner. E ti consigliamo anche questi tool: Ubersuggest, SEMrush e Buzzsumo.

Data & Analytics

Anche le aziende più piccole producono grandi quantità di dati. Indipendentemente da quale aspetto del Digital Marketing tu stia valutando, Google Analytics giocherà un ruolo fondamentale. Monitoraggio e reportistica con questi strumenti sono abbastanza semplici. La parte difficile, tuttavia, è tradurre le informazioni raccolte in soluzioni che aumenteranno il traffico e le conversioni del sito web.

Affinità con la tecnologia

Se conosci le basi del coding web, hai una buona panoramica delle funzionalità degli ultimi gadget e dispositivi e hai un’idea chiara di come funzionano i cms come WordPress, diventerai una figura essenziale nel lavoro dei tuoi sogni. Gli strumenti più importanti sono i linguaggi di programmazione di base come HTML, Java, CSS o Python, nonché i più importanti strumenti CMS come WordPress, Joomla! or TYPO3 .

 

Segui i maestri del Digital Marketing!

1 | Neil Patel

Uno dei primi 10 marketer online di Forbes, continua a fissare nuovi standard con la SEO. Non solo è il co-fondatore di Crazy Egg, Hello Bar e KISSmetrics, ma ha anche aiutato aziende come Amazon, GM, HP e NBC a far crescere le loro attività.

2 | Ann Handley

La donna più influente sui social media di Forbes e uno dei primi 20 blogger al mondo. È partner di MarketingProfs, che offre programmi di formazione, eventi online e risorse gratuite per i professionisti del marketing digitale. Da lì è stata nominata il primo Chief Content Officer al mondo e ha aperto la strada al Content Marketing moderno.

3 | Gary Vaynerchuk

Famoso per le sue lezioni stimolanti su produttività e marketing. Si concentra sul futuro del marketing digitale. Quindi, se hai bisogno di una vera ispirazione, esci dalla tua comfort zone d’apprendimento e seguilo su Youtube.

4 | Bryan Eisenberg

Un pioniere nel marketing online e un’autorità riconosciuta a livello internazionale nel marketing digitale. È noto per aiutare i professionisti del marketing di tutto il mondo ad aumentare i tassi di conversione, produrre contenuti accattivanti e migliorare l’esperienza del cliente. Eisenberg è stato nominato uno dei 10 migliori guru dell’esperienza utente dai membri di eConsultancy.

5 | Sasha Lobo

Autore, blogger, microblogger e consulente strategico con focus su Internet e brand communication. Insieme al team di Spreeblick, Sascha Lobo ha fondato all’inizio del 2007 l’agenzia di blog marketing Adnation, che, tra le altre cose, è collegata a cinque dei sei blog più cliccati in Germania. È comunemente considerato l’eminenza grigia nella scena dei blogger tedeschi.

 

I 5 libri più aggiornati sul Digital Marketing

 

Digital Marketing for Dummies

Questo libro di Ryan Deiss e Russ Hennesberry è un’ottima reference, con un punteggio di 4.6 su Amazon ed è al 53° posto nel web marketing. Comprende 300 pagine di facile lettura e copre argomenti quali customer journey, pianificazione del marketing, pagine di destinazione, blog, SEO, SEM, social media, display advertising, e-mail, dati e analisi.

Master Content Strategy

Un altro grande libro di Pamela Wilson che guida i content marketer a tutti i livelli attraverso un approccio basato sul ciclo di vita per creare contenuti di valore e davvero utili per il proprio pubblico. Emblematico il sottotitolo: “Come massimizzare la tua copertura e aumentare i tuoi profitti ogni volta che fai clic su Pubblica”.

Don’t Make Me Think, Revisited: A Common Sense Approach to Web Usability

È considerato la bibbia della User Experience per tutti i professionisti del marketing digitale. Il libro è lungo solo 191 pagine, ha un layout ad alto contrasto ed è facile da leggere con titoli e sottotitoli chiari. Ogni operatore di marketing con un sito web deve leggere questo libro regolarmente.

Google AdWords for Beginners: A Do-It-Yourself Guide to PPC Advertising

L’esperto di Google AdWords Corey Rabazinski spiega le basi di AdWords, come funziona, perché funziona e quali tecniche collaudate portano al successo. Inoltre, Google AdWords per principianti include un progetto in otto passaggi per ottenere risultati positivi.

SEO 2018

Il numero 1 tra tutti i libri di SEO su Amazon è consigliato sia dai neofiti SEO che dagli esperti di marketing. L’autore Adam Clarke suggerisce strategie chiare per l’ottimizzazione dei contenuti, utilizza tecniche facilmente scalabili per aziende di tutte le dimensioni e spiega argomenti SEO sofisticati senza ricorrere al gergo tecnico.

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