Si vous êtes un éditeur ou un commerçant, vous êtes conscient que vous devez faire une campagne de marketing numérique pour prospérer, en particulier dans un écosystème commercial de plus en plus encombré et hyper-concurrentiel.
Malheureusement, beaucoup pensent pouvoir rapidement mettre en place une campagne brillante, la lancer et attendre les résultats.
En réalité, les choses sont bien plus compliquées que cela.
La vérité est que sans une solide stratégie de marketing numérique, il est souvent très difficile d’atteindre les objectifs que vous vous êtes fixés.
Ce n’est qu’avec une stratégie soigneusement planifiée et mise en œuvre que vous pouvez être sûr de faire la bonne chose au bon moment pour obtenir les résultats souhaités.
Mais c’est plus facile à dire qu’à faire. Même si vous comprenez correctement les objectifs, ce n’est pas si simple. Les raisons ? Voyons ensemble les 5 raisons pour lesquelles vous avez besoin d’une stratégie de marketing digital.
Raison n°1 : Pour être sûr d’atteindre vos objectifs, vous devez savoir où vous allez
Cela peut paraître évident : pourtant, de nombreuses entreprises lancent une campagne de marketing digital sans avoir de stratégie définie. C’est-à-dire un objectif spécifique à atteindre ; mieux encore, décomposés en objectifs secondaires et étapes intermédiaires.
Si vous n’investissez pas de temps, AVANT de partir, à définir les résultats que vous souhaitez atteindre et leurs raisons, il est pratiquement certain que les objectifs ne seront pas atteints.
Sans surprise, le Master Marketing Digital de Talent Garden commence par apprendre aux participants à définir des objectifs solides, en les ancrant fermement sur leurs besoins commerciaux (ou ceux de leurs clients) !
Définir une stratégie vous oblige en quelque sorte à définir vos objectifs. Et c’est la raison pour laquelle une stratégie de marketing numérique est nécessaire.
Raison numéro 2 : Pour éviter de perdre des positions sur le marché, vous devez connaître vos concurrents et vos clients
Selon le type de produit que vous vendez, ou le type de contenu que vous produisez, vous devez nécessairement être intéressé par un public spécifique à toucher (ou plus d’un). Vos concurrents aussi.
Si vous n’avez pas de stratégie marketing bien définie, il est très difficile d’identifier et d’atteindre l’objectif précis que vous vous êtes fixé… Mais vos concurrents y parviendront probablement.
Et cela implique une perte de positions sur le marché.
Sachant cela est le point de départ pour une planification de contenu efficace : choisir la manière d’optimiser votre présence dans les médias et adopter la bonne combinaison de contenu payant et de contenu propriétaire, en améliorant le mélange de vos canaux.
Raison numéro 3 : Une stratégie est essentielle pour définir ce dont vous avez besoin et de qui vous avez besoin
Se retrouver au milieu d’une campagne pour découvrir qu’il vous manque une ressource essentielle pour atteindre vos objectifs pourrait être une expérience très désagréable.
Mais cela pourrait être exactement ce qui vous arrivera si vous ne planifiez pas dès le départ ce dont vous avez besoin pour peaufiner votre campagne : que ce soit les finances, les outils, les ressources humaines, le temps, les compétences, les connaissances ou autre.
Si, en revanche, vous agissez dans le cadre d’une stratégie marketing bien définie, vous saurez avant de vous lancer ce dont vous aurez besoin. Et vous connaîtrez le rôle de chaque personne à chaque étape, en vous assurant que tout le monde est disponible en cas de besoin.
Raison numéro 4 : cela vous aidera à éviter tout ce qui est superflu
Une stratégie vous aidera non seulement à comprendre ce dont vous avez besoin, mais elle sera tout aussi essentielle pour vous aider à décider de ce dont vous N’AVEZ PAS besoin.
Nous nous retrouvons souvent à perdre beaucoup de temps et de ressources sur des choses qui ne nous aideront pas à atteindre nos objectifs, même lorsqu’elles peuvent sembler attrayantes à court terme.
Une stratégie de marketing numérique vous aide à évaluer si une telle chose peut s’identifier comme une partie qui fonctionne dans l’ensemble du scénario, et s’en passer heureusement sinon.
Et cela peut être très utile pour définir une stratégie marketing intégrée, rassemblant des experts de divers domaines (tels que le référencement, les rédacteurs, les gestionnaires de médias sociaux, les rédacteurs de contenu, etc.) en évitant de perdre du temps à chercher quelqu’un dont vous ne saviez pas avoir besoin.
Raison numéro 5 : la planification est primordiale, et avoir une stratégie aide à tirer dans le mille !
Atteindre vos objectifs est important. Mais il est tout aussi important de définir quand les atteindre. Si vous planifiez une stratégie de marketing numérique, vous savez que pour être utile, chaque élément doit s’inscrire dans une chaîne d’événements et de temps interdépendants.
Mais c’est quelque chose qui ne paraît évident qu’à partir d’une stratégie définie.
Retarder le lancement d’une campagne, publier à des heures de la journée peu réactives, manquer des jours clés d’intérêt médiatique, etc. : chacun de ces défauts de planification peut gravement affecter l’efficacité de la campagne,
Définir clairement les étapes intermédiaires de votre stratégie implique que chacun sera en phase avec ce qui doit être prêt au bon moment.
Le manque de planification du temps peut impliquer un stress excessif sur toute l’équipe, causant de graves dommages à votre campagne de marketing numérique et aux objectifs de l’entreprise.
La seule façon d’éviter cela est de planifier dès le départ une stratégie de marketing numérique claire, bien structurée et efficace.